Vijesti

YETI pokreće trgovinu Charleston, koja cilja na nacionalnu ekspanziju

Poznat prvo po svojim hladnjacima, YETI raste kao potrošačka tvrtka na masovnom tržištu. Planira otvoriti prodavaonice diljem Amerike koje će uroniti kupce u marku.



Vlažna je noć u Charlestonu, S.C. Ali nakon kilometra šetnje od mog hotela, upravo sam na vrijeme za obilazak trgovine. YETI sa sjedištem u Austinu u Teksasu otvorio je danas svoje prvo maloprodajno mjesto izvan države Lone Star.

Marka je postala sveprisutna na otvorenom i izvan nje. Sada prodaje boce s vodom, tote, hladnjake, kutije i stolice za kampove na tisućama maloprodajnih mjesta u SAD-u.

Sada YETI ulazi u novu fazu s širenjem vlastitih trgovina. Osim Charlestona i vodeće prodavaonice Austina, do kraja ove godine kompanija planira otvoriti lokacije u Chicagu i Denveru, a vjerojatno će stići još prodavaonica.

Charleston YETI trgovina otvorena za posao

Trgovina u Charlestonu, u ulici King King 360 u središtu grada, posjeduje impresivan prikaz ponude tvrtki u maloprodajnom prostoru od 5000 kvadrata. Ali proizvodi su možda sekundarna briga ljudi iza kulisa.

'Nadamo se da ćemo uroniti kupce u marku', rekao je Doug Schmidt, direktor maloprodajne kompanije za YETI. 'Ova trgovina govori o iskustvima i nadahnjuje ljude da izađu vani.'

store-yeti-coolers

Bez sumnje, zidovi trgovine Charleston prekriveni su fotografijama, kartama, slikama, daskama za surfanje i drugim artefaktima avanture. Riba visi sa stropa. Jedan zid krasi više od 3000 školjki ostrige, a glava je na područja u kojima se može prikupiti obilje.

vreća za spavanje zenbivy

Da budemo sigurni, postoje i redovi i redovi čeličnih boca, vreća i hladnjaka s dvostrukim zidovima u gotovo svim oblicima i bojama koje YETI prodaje. Možete uhvatiti šešir, košulju i druge YETI swag.

Jedinstveno, bar zauzima 20 posto prostora u trgovinama. Izgrađen je kao mjesto okupljanja, primijetio je Schmidt. Mještani i turisti u Charlestonu smišljaju avanture sa visokih mjesta u kojima barmeni poslužuju pića.

Da bi marku stavio u ruke gostiju, bar će čak koristiti YETI posuđe za pivo i pivo. To će kupcima pružiti priliku u stvarnom vremenu da probaju i kupuju.

Jedinstvena maloprodajna formula

Izgrađena posljednjih nekoliko mjeseci, dućan djeluje u klupskoj kući i vizualno je nadahnjujući svakoga tko je zainteresiran za zabavu na otvorenom i avanturu. Postavka, prostor star 100 godina u modernoj ulici, uklapa se u estetsku marku i u zahtjeve za izlaganjem kupovnim masama.

Charleston-store-yeti

Intervjuisao sam Schmidta i Leana Shefmana, voditelja trgovačkog poduzeća za maloprodaju, nakon obilaska trgovine. Otkrili su YETI trenutne ciljeve u Charlestonu i nagovijestili što će tek doći.



splav alpacka na prodaju

Moje prvo pitanje -Zašto Charleston?- naišli su na uvjerenje u vezi s 'superaktivnom zajednicom koja je već povezana s (YETI) markom' i ambasadorima koji žive u regiji. 'Oni su poput nas', rekao je Shefman, govoreći o Charlestonsovoj strastvenoj zajednici ribolova, vode i na otvorenom, kao i povezanosti s Teksasom.

Kasnije navečer, izvršni direktor YETI Matt Reintjes ustao je. Primijetio je vibru 'low-country-meet-Texas' na područje Charlestona i govorio o ribolovu i istraživanju obližnjih obalnih divljih životinja. Pohvalio je Charleston i njegove ljude, a zatim klimnuo glavom na veće stvari koje su dolazile, kao što je i rekao, marka 'gradi globalno'.

YETI čuva nacionalnu ekspanziju

Schmidt me ispunio u Chicagu i Denveru, gdje YETI planira otvoriti prodavaonice već u kolovozu. Drugi zaposlenik s kojim sam razgovarao zaputio se u neimenovani grad kako bi izvirao drugu lokaciju trgovine kasnije ovog mjeseca.

YETI je zaposlio Schmidta ove godine nakon što je on služio gotovo 20 godina u REI-ju. Radio je kao direktor u maloprodaji i u korporativnoj ulozi VP-a u behemotskom Seattleu. YETI želi Schmidtu voditi pametni potez prema nacionalnim (i, možda kasnije, međunarodnim) otiscima hladnjačara, tvrtke koje su napunjene dionicama.

yeti-store-Charleston-sc

Istaknuta stavka u financijskim rezultatima poduzeća Fiskalna godina 2018. bilježi znatne troškove na „ulaganja u nove maloprodajne lokacije i širenje međunarodnog tržišta“. Shefman i Schmidt ne bi komentirali veći plan. 'Pa pogledajte kako potrošači reagiraju na prodavaonice i rastu u tom smjeru', ponudio je Schmidt.

Moj pogled sa skupa s otvaranja Charlestona YETI

Prema mom mišljenju, uzevši sendvič napravljen na licu mjesta iz šanka, činilo se da je početni odgovor bio čvrst. Ljudi su pili piva na otvorenju i izblijedjeli prema YETI displejima i iskustvenom dizajnu interijera.

Glazba uživo dolazila je s pozornice ispred pročelja trgovine. Filmovi su se igrali na velikom zidu straga, uključujući arhivirane reklame iz YETI-ova ranih godina, kada su antikisi koji dokazuju trajnost marke uključivali hrvača koji baca hladnjak sa litice.

yet-shop

Shefman, bivši Nikeov globalni menadžer za prezentaciju proizvoda za maloprodajne marke, bio je osoblje u izgledima, funkcijama i osjećaju trgovina u Charlestonu. Imala je tijesnu vremensku traku - samo 7 mjeseci - da radi s timom i oživi prodavaonicu King Streeta.

Pitao sam o bilo kojem predlošku na koji YETI gleda prilikom izgradnje svojih trgovina. Shefman je nježno odbio premisu, komentirajući kako YETI radi svoje stvari od početka.

Motivacija i ideje za Shefman dolaze, kako je rekla, iz ethosa marki, njene povijesti i ljudi koji postoje u orbiti YETI - programeri proizvoda, dizajneri, umjetnici i tvrtke mnogi ambasadori koji love, ribe, penjaju se, kuhaju, voze bikovi i inače se snalaze u životu s ogromnom revnošću.

'Ne tražimo nijednu marku koja bi mogla oponašati', rekao je Shefman. 'Ali moj test je, jesmo li u kontaktu sa zajednicom, jesmo li autentični i, ako bilo koji od naših veleposlanika uđe ovdje na ulazna vrata, hoće li biti inspiriran?'

pregled prednjeg pakiranja ribe

Pogledao sam kroz prostor prema prilagođenoj hladnijoj stanici. Slikana karta Charlestona i njegovih labirintnih plovnih putova ukrašavala je stražnji zid. Glazba i tutnjava gomile preplavili su je. Ljudi su se okupili u dobrom duhu, a u zraku je lebdio neosporni sjaj inspiracije.