Vijesti

REI, medijski gigant? Neuobičajeni putni magazin pokreće suradnju u novu ulogu

Kada REI ove jeseni pokrene svoj prvi časopis za časopis, on će se odmah naći među najvećim izdavačima medija na otvorenom u Sjedinjenim Državama. Što to znači za trgovinu drogom i ulogu novinarstva u marketingu? Kontaktirali smo urednike nadolazećeg časopisa Uncommon Path kako bismo saznali više.



Ove jeseni REI će ubiti svoj katalog s cijenama papira i zamijeniti ga s uredničkim časopisom ispunjenim savjetima za opremu, avanturističke priče, profile i još mnogo toga. Pronalazeći kioske (i puno poštanskih sandučića) oko 15. rujna, 84-stranica publikacija dosegnuti će 700.000 entuzijasta na otvorenom.

U tom će se slučaju naći s nekim od najvećih tiskanih časopisa u zemlji. Za kontekst, Outside Magazine ima nakladu od oko 675 000 primjeraka, prema svom medijskom kompletu.

UncommonPath_logo-01

Premda je ogroman početni tiraž REI-ova uglavnom proizvod gotove liste pošte od 17 milijuna članova, urednici kažu kako ozbiljno preuzimaju odgovornost za novinarstvo. Široki doseg REI-a pruža maloprodajnom prodavaču jedinstvenu marketinšku priliku, ali također postavlja pitanja o novinarskoj etici na novu razinu diskursa.

penjanje na planine Adams
Paolo-Mottola-headshot

Paolo Mottola, direktor sadržaja i medija u REI Co-op, rekao je da će magazin biti transparentan s čitateljima o njihovom gledištu. Rekao je da ulogu utjecajnog glasa u industriji shvaća ozbiljno.



'Pitali smo: Kako REI može biti stvarno transparentan u onome što jest? Ljudi razumiju da je REI trgovac na malo. Dolazi od organizacije koja ima svoje stajalište ', rekao je Mottola. 'Ne isporučuju neovisno novinarstvo. Dostavljali smo sadržaje sa stajališta i želimo biti transparentni i objaviti to gledište. '

Časopis s gledišta

Napori REI-ovih zalaganja predstavljaju pristranost prema očuvanju vani i slavi ljudi koji se vole tamo rekreirati. Tvrdi da je strogo nestranačka tvrtka. Ali još uvijek je s vremena na vrijeme stvarao valove. Bivša izvršna direktorica Sally Jewell nastavila je raditi na mjestu ministra unutarnjih poslova pod Barackom Obamom. Maloprodaja je također prekinula veze s robnim markama vlasništva Viste Outdoor, koja je također posjedovala marke oružja, zbog nedostatka dijaloga oko vatrenog oružja uslijed pucnjave u Parklandu na Floridi, a potom su obnovili te veze nakon što je Vista Outdoor prodala svoje marke vatrenog oružja ovaj tjedan). Njegovo medijsko krilo ističe ljude različitog etničkog podrijetla i seksualne orijentacije i zauzima snažno stajalište o očuvanju.

No dok REI gura poruku inkluzivnosti u zajednici na otvorenom koja teži liberalnom svjetonazoru, objedinjujuća nit snažna je promocija vani i ljubav prema avanturama.

'S industrijskog stajališta, dosljedna uloga REI-a je pozivanje i doček ljudi na otvorenom', rekao je Mottola.

sjedalo fiskars x7

Katalog časopisa: REI se naslanja na medije

Prema urednicima Uncommon Path-a, REI se iz svog poznatog kataloga prešao na časopis zbog uredničkog uspjeha u digitalnom carstvu. Časopis, rekao je Mottola, u skladu je s ostalim medijskim programima REI-a.

'Posljednjih nekoliko godina katalog se miješao u sve više i više uredničkih sadržaja. Vidjeli smo dosta dobrog uspjeha u ostalim sadržajnim programima, pa smo (postavili) pitanje: Zašto stvarno ne bismo proširili broj naših stranica urednički? Zašto ne proširiti ono što već radi digitalno? ''

Michelle-Flandreau-headshot

Michelle Flandreau, starija urednica Uncommon Path-a, objasnila je da REI već koristi urednički pristup na svom internetskom blogu Co-op Journal.

'Nadam se da će ovaj mag ljudima pružiti priliku da uspori, poveže se i pročita priče o izlasku vani - i tada izađe vani', rekla je.

REI će časopis distribuirati mnogim od svojih 17 milijuna članova. Neki su članovi primijetili da časopis za papir stvara veći trag ugljika - zbog otpreme, proizvodnje i odlaganja - od digitalnih platformi. Mottola je rekao da REI nastoji minimizirati svoj utjecaj, koristeći papir certificiran od strane Forest Stewardship Council-a i reciklirane materijale. Međutim, članovi koji ne žele primati časopis mogu se jednostavno odjaviti.

Pričanje i transparentnost

Iako će REI očito koristiti časopis za promociju svog branda i proizvoda, čelnici uredništva kažu kako razumiju ozbiljnu odgovornost koju moraju održati novinarskom etikom u svom pripovijedanju. Kažu da će magazin težiti transparentnosti u zalaganju i pristranosti prema prirodi i očuvanju. Uz to su i Flandreau i Mottola diplomirali novinarstvo. Flandreau čak ima značajno iskustvo u istraživačkom izvještavanju na vijestima WBIR-TV u Knoxvilleu, Tennessee.

'Svjesni smo da imamo urođenu pristranost', rekao je Flandreau. 'Želimo biti zagovornici vani, ali želimo voditi veliku brigu o načelima i praksama koje vidimo u svijetu novinarstva.'

Ipak, nemojte očekivati ​​da će REI izvijestiti o sebi onako kako bi učinila treća strana.

'Naš je cilj promovirati priče koje nadahnjuju ljude i čine ih na otvorenom dobrodošlim i uključivim', rekao je Mottola.

Najstarije partnerstvo

Časopisi su skup posao. Za njih je potreban kadar pisaca (u ovom slučaju sedam internih REI urednika, plus freelanceri). Prodajni timovi, proizvodnja i usluge cirkulacije miješaju se u nadzemne dijelove.

U tom je cilju REI angažirao velik dio posla u medijskom konglomeratu Hearst. Vlasnik više od 300 časopisa, od Mens Health i Cosmopolitan, do Automobila i vozača, i manjinski dionik Gear Patrol, Hearst će upravljati odnosima oglašavanja Uncommon Paths. Takođe će upravljati uređivanjem kopija i izgledom časopisa. Tim pisaca i urednika Hearsts-a također bi se mogao pokazati vrijednom imovinom jer REI izdaje tromjesečnu publikaciju.

Od 84 stranice u prvom broju, časopis će sadržavati desetak oglasa na cijelim stranicama. Iako će mnogi od tih oglašavača vjerojatno biti REI dobavljači, Mottola je napomenuo da će magazin biti otvoren i za ne-endemično oglašavanje proizvoda koje REI ne nudi na svojim policama - na primjer, ugostiteljskih ili automobilskih oglasa.

I dok će REI prodavati oglase za časopis i prodavati ih na kioscima, trgovac to više doživljava kao marketinšku inicijativu nego profitni proizvod.

'Proizvodimo oblik zagovaranja koji ima predrasudu za promicanje života vani. Cilj mu je stvoriti više angažmana s otvorenim i REI ', rekao je Mottola.

Priče izvana

Dakle, što članovi mogu očekivati ​​u ovom novom časopisu slijetanjem na svoja vrata ove jeseni?

'Jedna me priča oduševila je kako gradovi na novi način stvaraju zeleni prostor unutar gradskih granica', rekao je Flandreau. 'Na otvorenom ne mora uvijek biti ovo velika epska avantura. Inovativni gradovi planiraju i stvaraju zeleni prostor na neočekivanim mjestima poput Tulse u Oklahomi, koji uzima novi pristup gradskim parkovima. '

Druga priča koja dolazi u prvom izdanju govori o tome kako oprema može pomoći ljudima da smanje svoj utjecaj na okoliš. Još jedan profil grupe 'Civil Bikes' koja nudi podučne izlete u Atlanti biciklima.

radne ogrlice za pse

Mottola i Flandreau oboje priznaju da će se časopis preklapati s nekim postojećim publikacijama, ali nadaju se da će dodatne informacije pomoći potaknuti veći broj ljudi da napokon izađu na otvorenom.

'Nadali smo se proširivanju opsega novinarstva na otvorenom', rekao je Mottola. 'Širenje toga, broj priča, privlačnost naslovne priče na kioscima, zapravo je ono što nastavljamo. Mislim da će biti nekih sličnosti i potencijalnih preklapanja, ali dodajemo volumen broju priča u kojima se ljudi mogu naći. '