Vijesti

Predsjednica Columbia Gert Boyle, jedna žilava majka, prolazi s 95 godina

Industrija odjeće na otvorenom izgubila je ikonu u nedjelju ujutro. Gert Boyle, poznat po grčevitoj nazočnosti jedne krute majke u reklamama Columbia, umro je danas u 95. godini.



Gert Boyle živio je nevjerojatan život. Rođena u Augsburgu u Njemačkoj, 6. ožujka 1924., imala je samo 9 godina kada je Adolf Hitler došao na vlast. Većina njezine židovske obitelji Lamfromi pobjegli su iz Njemačke 1937. godine.

Naselila se u Portlandu, Oregon, gdje je njezin otac kupio kompaniju Rosenfeld Hat. Promijenio je ime u Columbia Hat Company, a sjeme onoga što bi s vremenom postalo globalni brend Columbia Sportswear.

Boyle je pohađala Sveučilište u Arizoni, gdje je upoznala svog budućeg supruga Neala. Vjenčali su se 1948., a Neal je otišao raditi za obiteljski posao.

kickstarter final slama

Posao je rastao, ali tragedija ju je bacila na krilo kad je Neal, tada vlasnik Columbia Sportswear, neočekivano umro od srčanog udara 1970. Boyle je naslijedio obiteljsku tvrtku i zajedno sa sinom Timom pretvorio posao vrijedan samo 1400 dolara u višemilijunska globalna tvrtka.

Gert Boyle Time Boyle

U 2018. godini ISPO, najveći sajam industrije na otvorenom u Europi, Boyleu je dodijelio nagradu ISPO za ostavštinu.

'Dala je najbolju svjetsku izvedbu - performans koji me fascinirao desetljećima i za koji vjerujem da je jednako divan kao i svi dosadašnji pobjednici ISPO kupa', rekao je Flori Schuster, predsjednik Uprave Sport Schustera, na ceremoniji dodjele nagrada u Münchenu.

Gert Boyle: Nasljeđe u poslu, performanse

Boyle je postao ikonično lice marke u 1990-ima, glumio je u mnogim reklamama kao 'jedna žilava majka' koja je pomogla svom sinu testiranjem komičnih proizvoda i zavela ga da se bolje snalazi. Nakon desetljeća pauze od marketinga brendova, ponovno se osjetila kao javno lice koje će markirati brend u 2015. godini novom marketinškom kampanjom.

Gert Boyle

Kroz razvoj poslovanja i proizvoda potaknula je zrak čvrstine koji se proširio i na njen privatni život. U 86. godini života čak je spriječila provaliju u vlastiti dom.



Policija je 2010. godine rekla da je napadač zavezao Boylea i da ju je 'usmrtio'. Razbojnik je držao svoje taoce, ukrao dragulje i tražio dragocjenosti u kući. Ali Boyle je imao pomutnju da se ujedini protiv svog otmičara. Zaustavila je razbojnika, kojeg je policija kasnije uhvatila, aktivirajući tihi alarm u svojoj kući.

Njezin sin, predsjednik uprave Columbia Tim Boyle, rekao je GearJunkie o majkama legendarnu snagu u intervjuu 2018. godine.

'Dok mi otac nije umro, moja je mama bila samo moja mama', rekao je Boyle. 'Dosta se ljudi događa da zapravo ne shvate koliko su jaki ili žilavi dok se ne dovedu u položaj u kojem moraju biti, a to je sigurno bio slučaj i s mojom mamom. Ovih dana ne možeš je zaustaviti! Dolazi do točke kada već moramo reći, Gert, dosta! Kažu da nesreća ne stvara samo karakter, već je otkriva - a to je sigurno bio slučaj i s mojom mamom. '

shimano šljunčana skupina

Objavila je knjigu 'Jedna tvrda majka: preuzimati troškove u životu, poslu i pite od jabuka' 2006. godine.

Izjava Columbia

Gert Boyle

GearJunkie izražava sućut obitelji Boyles, prijateljima i zaposlenicima.