Odjeća

Columbia zove B.S. o industriji na otvorenom

Autor STEPHEN REGENOLD



S jakim riječima i šiljastim jezikom usmjerenim na industriju na otvorenom, velika obećanja o novoj tehnologiji i kazališni klizači koji se okreću usred reflektora na sintetičkom ledu u centru događanja u mesnoj četvrti New Yorka, Columbia Sportswear Company iz Portlanda, Ore. tjedan najavio je kako planira postati 'najinovativnija tvrtka na otvorenom.' Velika tvrdnja koju je Columbia VP na pozornici recitirao na zabavi za medijsko predstavljanje postavila je ton za noćne otkaze proizvoda koji su uključivali grijanu vanjsku odjeću i rukavice, temeljne slojeve obložene mrežicom metalnih točkica, novu i vlasničku vodonepropusnu membranu koja prozračuje za jakne i obećanje da će 'srušiti Gore-Tex i ostale dinosaure u industriji koji su odavno prestali pokušavati.'

Jakne Columbia Sportswear prodati će se za čak 1200 dolara sljedeće godine

najbolja avanturistička vozila 2018

Začinjena polemika i insajderska polemika dio su plana Columbia da ponovno pokrene tvrtku koja se posljednjih godina usredotočila na komoditizaciju i saučešće. A to su riječi same tvrtke, a ne ja. 'Zvali smo gluposti prema staroj i lošoj tehnologiji - čak i ako je naša', rekao je izvršni direktor događanja, kojem sam prisustvovao prošli tjedan, zajedno s nekoliko desetaka dodatnih medija iz Sjedinjenih Država i inozemstva.

O čemu se sve buri? Šta kažete na jaknu Columbia od 1.200 dolara ili rukavice obložene filamentima od ugljičnih vlakana koji isijavaju toplinu? Nova Columbia-ova membrana - 'ubojica Gore-Tex', kako se bacilo naokolo - oslanjat će se na sloj polietilena koji će ponuditi povećanu prozračnost vodootpornoj liniji jakni. Novo širenje osnovnih slojeva ima obrazac metalnih točkica za zadržavanje topline i vlaženje znoja. Čizme će koristiti li-ionske baterije za električnu toplinu, a Columbias-ove zimske parke uskoro će se puniti kablovima i USB priključcima na prijenosnim računalima prije nego što se zatvaraju na glavu vani i u hladnoću.

'Industrija na otvorenom postala je ustajala', rekao je Columbia exec na tom događaju. 'Želimo povećati tržište putem inovacija.' Kao što Columbia to vidi, rastući sportski brendovi poput Under Armour i Lululemon povlače značajan tržišni udio od tradicionalnih tvrtki na otvorenom. Razlog je, ocjenjuje Columbia, nedostatak inovacija u svijetu na otvorenom. Paket novih proizvoda za 2011. i kasnije, tvrtka touts, promijenit će tu paradigmu.

vreća za spavanje s visokim vrhom

Presjek jakne Omni-Heat



Vrijedi ponoviti: Velika tvrdnja koju Columbia iznosi je da želi postati „najinovativnija tvrtka na otvorenom“. Nema miješanja riječi.

Rijetko je kada marka na otvorenom usmjerava prste i govori nepristojno. Ali našao sam razgovor na događaju Columbia iskrenim i prikladnim za kazališni događaj koji je predstavljen kao 'izlazeća zabava' za marku koja je pretrpjela u kategoriji street-Credit posljednjih godina. Robna marka Columbia, koja je pokrenuta 1938. godine, velikim je vremenom pogodila 1980-ih svojim Bugaboo skijaškim jaknama. Godinama je jahao Bugaboo val, proširujući brendiranje 'Buga-' na čizme i brojeve kompanija i marketinški govor.

Ali Columbia je lebdjela, odmarala se na lovorikama i proizvodi su joj padali na površinu. Robna marka bila je na rubu da postane robna marka u robnim robnim kućama, primijetio je jedan Columbia exec. Novi angažmani u tvrtki koji su započeli prije nekoliko godina, i obnovljeni osjećaj da su inovacija i niz proizvoda (uključujući i proizvode viših razreda) ključni za pokretanje prodaje tvrtke, naizgled su pokrenuli unutarnju strast za stjecanjem zvijezda.

Columbias elektronički grijane čizme i rukavice

Svijetle točke Columbia kosmosa uskoro će uključivati ​​liniju za 2011. godinu s gore navedenim ugrađenim grijanim elementima. Postoji devet jakni, uključujući modele sa mekom i tvrdom školjkom, kao i zimsku rukavicu i nekoliko modela čizama obloženih filamentom od karbonskih vlakana i tvrtke Omni-Heat Thermal Electric.

earthroamer xv hd cijena

nastavak na sljedećoj stranici ...